中國葡萄酒市場之樂觀精神
發(fā)布日期:2020-07-01 18:33:59 作者:admin 點擊:2255
中國葡萄酒市場是第一個經(jīng)歷新冠狀病毒危機后導致生活或生活方式急劇變化的市場。因此,這個市場更有趣。最新研究告訴我們,很多國家的葡萄酒生產(chǎn)商都對未來非??春?,中國市場的需求量會不斷增長。
中國約有5,000萬名上層中產(chǎn)階級進口葡萄酒飲用者,這些人主要集中在一線城市,但在二、三線城市也越來越多,它們通過采取與其他市場相似的方式來應對因為疫情導致的封鎖。總體上來說中國的葡萄酒購買者購買了更多的靜止酒,并減少了其他酒精飲料,并減少了起泡酒的飲用。
中國市場表現(xiàn)出一些巨大的差異。盡管在全球其他國家市場中,消費者購買葡萄酒的數(shù)量有所增加,但每瓶酒的價格卻下降了,中國飲酒者卻表示,增加了非正式場合的購買頻率,并且在這種場合下每瓶酒的價格也有所增高。在這些葡萄酒商品中,在線零售渠道似乎占據(jù)了市場的最大份額。超過一半的受訪者表示,在疫情期間他們通過在線零售商購買葡萄酒的頻率更高了。
與其他市場一樣,引領葡萄酒消費的飲酒者,首先與葡萄酒行業(yè)內(nèi)的人有著密切的關(guān)系。以中國為例,積極進入葡萄酒市場的核心消費人群是富裕的千禧一代城市人群,他們在文化上具有國際化的視野。對于鼓勵向中國銷售產(chǎn)品的主要生產(chǎn)國來說,這些人也沒有真正削減開支,而且許多人都開始在線上了解葡萄酒。大約有3000萬中國人在線上通過葡萄酒結(jié)識了新朋友,捧著一杯葡萄酒,這使富裕的“千禧一代”在細分市場處于領先地位。
中國進口葡萄酒飲酒者與其他市場的飲酒者進行比較時,中國受訪者所表現(xiàn)出更為樂觀的態(tài)度令人震驚。與美國人或澳大利亞人相比,他們更愿意恢復疫情前的生活方式,同時對乘飛機或去餐廳并不那么謹慎。
這種差異的原因可能是文化上的:在過去十年左右的時間里,與西方同行相比,中國的消費者更加傾向于積極和熱情。這也可能是疫情下葡萄酒市場恢復的轉(zhuǎn)機之一。隨著其他國家市場逐漸從疫情下恢復,葡萄酒行業(yè)需要中國這樣更樂觀的精神。
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